افت فروش

افت فروش | تحقیقات بازار نکس لوکس

افت فروش طبیعی است. نگران نباشید!

اغلب بازارهای FMCG با کاهش ارزش وزنی (Volume Size)  مواجه هستند.

مقدمه

بررسی 24 بازار مختلف در حوزه محصولات FMCG از ابتدای سال 1402، نشان می دهد که در 17 بازار، با افت ارزش وزنی بازار مواجه بوده ایم. (ارزش وزنی بازار در مقایسه با سال 1401، با افت همراه بوده است). در 3 بازار مختلف، ارزش وزنی بازار، تغییر چندانی نداشته است (نرخ رشد، تقریبا معادل صفر بوده است.) و تنها در 4 بازار، رشد مثبت داشتیم.

بنابراین اگر در سازمان خود، با افت فروش مواجه هستید، تا حد زیادی طبیعی است. چرا که مجموع مصرف ایرانی ها در اقلام FMCG ، کاهش معناداری را در مقایسه با اردیبهشت 1401 تجربه می کند. به خصوص در مورد محصولات غیر ضروری، این افت ارزش، محسوس تر بوده است. تنها در مورد اقلام ضروری و مرتبط با قوت غالب مردم (محصولاتی مانند چای؛ پاستا و …)، و همچنین برخی محصولات شوینده (عمدتا به خاطر پیشگیری از بیماری هایی نظیر کرونا)، رشد مثبتی را تجربه می کنیم.

افت فروش | تحقیقات بازار نکس لوکس

فرصت های موجود در بازار 

البته طبق بررسی های شرکت تحقیقات بازار نکس لوکس یک نقطه روشن در بازار وجود دارد. که نجات بخش بسیاری از کمپانی های ایرانی بوده است. در بازارهایی که قبلا در اختیار برندهای بین المللی قرار داشتند؛ همزمان با افزایش قیمت ارز و کاهش قدرت ریال در برابر دلار؛ شاهد خروج بسیاری از برندهای بین المللی از بازار ایران بوده ایم. که فضا را برای شرکتهای ایرانی، باز کرده است. حتی آمار قاچاق نیز در مورد بسیاری از این محصولات، با کاهش معنادار همراه بوده است.  در سال 1396 ؛ برندهای بین المللی در بازارهایی نظیر شامپو، آدامس، شکلات، نوشیدنی انرژی زا، ماءالشعیر و … سهم بالایی در اختیار داشتند. اما از سال 1396، به تدریج از بازار ایران خارج شده اند. و جای خود را به برندهای داخلی داده اند. و اغلب کمپانی های ایرانی، به راحتی توانستند سهم بازار خود را افزایش دهند.

فهرست