برندهای بازار آدامس

پرفروش ترین برندهای بازار آدامس در ایران

بایودنت : یکی از بهترین استراتژی های توسعه محصول در صنعت مواد غذایی

بازار آدامس (Gum) در ایران

بازار آدامس (Gum) در ایران ، بازار قابل توجهی است. ایرانی ها این محصول جویدنی را آدامس می نامند. چون اولین بار از طریق برند Adams (یک برند آمریکایی تولید کننده این محصول) با آن آشنا شده اند. آدامس ها به دو دسته اصلی یعنی Chewing و Bubble تفکیک می شوند. که در ایران، بیشتر از 82 درصد بازار در اختیار Chewing Gum است.

آدامس اگرچه از نظر وزنی، بازار بزرگی ندارد، (ارزش وزنی آن ، کمتر از 12 هزار تن در سال است.)  اما یکی از بالاترین حاشیه سودها را در صنعت مواد غذایی به خود اختصاص داده است. این بازار، از تنوع برند بالایی برخوردار است و بازیگران متعددی در این بازار حضور دارند. اگرچه در سال های اخیر و همزمان با کاهش قدرت خرید مردم، ارزش وزنی آن کاهش یافته است. اما همچنان یکی از بازارهای جذاب در صنعت مواد غذایی برای سرمایه گذاری محسوب می شود.

 دلایل جذابیت سرمایه گذاری در این بازار، عبارتند از:

  • کاهش حضور برندهای بین المللی در بازار ایران از سال 2016 به بعد، و کاهش شدت رقابت به خصوص در بخش پریمیوم بازار.
  • گران بودن قیمت آدامس های خارجی و کاهش تمایل به خرید آنی از سوی سگمنت های میانی.
  • پایین بودن کیفیت تولیدات داخلی در مقایسه با نمونه های خارجی. (مصرف کننده تفاوت کیفی بین برندهای داخلی و بین المللی را تشخیص می دهد.)

مهمترین خلاء بازار در سگمنت B و تاحدی C1 است. جایی که برندهای داخلی توان پاسخگویی به انتظارات مشتریان را ندارند، (به دلیل کیفیت پایین) و مشتریان نیز توان خرید برندهای بین المللی (مانند تریدنت یا ریلکس)  را ندارند. به همین دلیل، همچنان بخش مهمی از بازار داخلی (حداقل 30 درصد از ارزش وزنی بازار) از سوی برندهای خارجی تامین می شود. که عمدتا به صورت قاچاق، و از ترکیه به ایران وارد می شود. نکته مهم دیگر این که اغلب تولیدکنندگان داخلی نمی توانند با محصولات روز دنیا رقابت کنند. که عمدتا به دلیل قدیمی بودن ماشین آلات و ضعف در بازاریابی و برندینگ است. 

بدون شک، برند بایودنت را می توان یکی از موفق ترین برندها در صنعت مواد غذایی امروزِ کشور توصیف نمود. که در زمان مناسب لانچ شد، و توانست بخش مهمی از شکاف نبودِ برندهای بین المللی در بازار ایران را پوشش دهد. به طور کلی، پرفروش ترین برندهای بازار آدامس در ایران عبارتند از :

برندهای موفق در بازار ایران :

دو برند تریدنت و ریلکس، لیدر بازار AB در ایران محسوب می شوند.

 برند بایودنت عمدتا در سگمنت C1 لیدر است و وایت در سگمنت C2. 

نکته جالب این است که دو محصول پرفروش دیگر در بازار ایران حضور دارند. که توسط شرکتهای مختلف ایرانی نیز کپی برداری و تولید می شوند. که مجموعا سهم بزرگی از بازار ایران را به خود اختصاص داده اند، که عبارتند از آدامس موزی (نمونه اصل آن محصول شرکت اوریون است.) و آدامس خرسی. در مجموع طبق یافته های نکس لوکس می توان گفت برندسازی در حوزه آدامس در ایران، سخت و چالشی است. چون مشتریان نسبت به برندهای داخلی، اعتماد کافی ندارند، و در یک کلام، فرصت اصلی در بازار آدامس، در بخش برندسازی است نه تولید.

بازار آدامس در ایران | تحقیقات بازار
فهرست