مصرف رسانه ای

تعریف:

مصرف رسانه یا Media Consumption  شامل مجموعه اطلاعات و رسانه هایی است. که یک فرد یا گروه دریافت می کند. شناسایی الگوهای مصرف رسانه ای مخاطبان هدف، برای طراحی  استراتژی ارتباطات برند دارای اهمیت فراوانی است. بطور قطع، مصرف رسانه در جوامع، کشورها، مناطق و حتی خانواده ها دارای الگوی متفاوتی است. درک عادات مصرف رسانه ای مخاطبان هدف، به برندها کمک می کند. تا کانال ها و منابع رسانه ای را که بیشترین ارتباط را با مخاطبان هدف دارند. شناسایی و مورد استفاده قرار دهند. مصرف رسانه، توسط عوامل مختلفی تعیین می شود؛ مانند علایق و ترجیحات مصرف کنندگان، توان مالی، دسترسی.، جنسیت و سایر هنجارهای اجتماعی که می تواند. استفاده از رسانه را محدود کند. عوامل دیگری مانند میزان سواد، دسترسی به اینترنت و داشتن تلفن همراه، بر تعیین عادات مصرف رسانه نقش دارند.

انواع رسانه:

 رسانه های مدرن، در قالب های مختلف از جمله رسانه های چاپی (کتاب، مجلات و روزنامه ها).، تلویزیون، فیلم، بازی های ویدئویی، موسیقی، تلفن های همراه، انواع نرم افزارها و اینترنت ارائه می شوند. تاکنون، پرکاربردترین شکل رسانه های جمعی، تلویزیون بوده است.

رسانه های اجتماعی: 

Social media یک فناوری مبتنی بر رایانه است که به اشتراک گذاری ایده ها، افکار و اطلاعات را از طریق ایجاد شبکه های اجتماعی فراهم می کند. کاربران می توانند با استفاده از رایانه، تبلت یا گوشی هوشمند و از طریق وب یا نرم افزارهای مبتنی بر وب، در رسانه های اجتماعی فعالیت کنند.

اهمیت رسانه:

 4 کارکرد اصلی رسانه ها، اطلاع رسانی، متقاعد سازی، فرهنگ سازی و سرگرم نمودن مخاطبان است؛ همچنین، رسانه ها نقش مهمی در تغییر دیدگاه مخاطبان و سازماندهی افکار عمومی تاثیر ایفا می کنند.

مطالب مرتبط با مقاله:

برای دیدن گزارش عادات رسانه ای VOD روی لینک کلیک کنید.

برای دیدن گزارش عادات رسانه ای نسل Z روی لینک کلیک کنید.

فهرست