بازار آبمیوه

بازار آبمیوه در ایران طی سال‌های اخیر افت چشمگیری داشته است. بر اساس داده‌های به دست آمده، در سال ۲۰۲۱ ارزش وزنی این بازار ۴.۳ درصد افت داشته. که دلیل اصلی آن افزایش قیمت آبمیوه در سال‌های اخیر بوده است. هم‌زمان با این اتفاق شاهد رشد بازار نوشیدنی‌های دیگر مانند دوغ و ماءالشعیر بوده‌ایم. به عبارت دیگر بسیاری از مشتریان به دلیل افزایش قیمت آبمیوه به خرید نوشیدنی‌های ارزان‌تر ترغیب شده‌اند.

در بازار آبمیوه مشتریان ترجیح می‌دهند. نمونه‌های کوچک‌تر و ارزان‌تر را خریداری کنند. و به همین دلیل آبمیوه‌های یک لیتری با افت فروش بالاتری همراه بوده‌اند.

پیش‌بینی می‌شود در سال ۲۰۲۲ نیز شاهد افت این بازار باشیم. و روند جایگزینی این محصول با نوشیدنی‌های ارزان‌تر ادامه یابد.

بازار آبمیوه در طی سال ۲۰۲۱ از نظر ذائقه تغییری نداشته است .و همچنان دو طعم «پرتقال» و «هلو»، طعم‌های برتر این بازار محسوب می‌شوند. بررسی‌ها نشان می‌دهد نوآوری‌های صورت گرفته در بازار، اغلب با شکست مواجه شده‌اند. و طعم‌های جدید نتوانسته‌اند فروش بالایی را از آن خود کنند.

در سال ۲۰۲۱ تغییر چندانی در موقعیت بازیگران اصلی بازار رخ نداده.، همچنان حضور برندهای وارداتی در بازار ایران بسیار محدود است. و بیش از ۹۸ درصد بازار در اختیار برندهای داخلی قرار دارد.

بر مبنای داده‌های جمع‌آوری شده از پنج شهر پرجمعیت کشور، برند «سن‌ایچ» با اختلاف بسیار زیاد نسبت به رقبا به عنوان پیشتاز اصلی بازار آبمیوه در ایران شناخته می‌شود. برندهای «رانی» و «سان‌استار» با اختلاف جزئی نسبت به یکدیگر، در رتبه‌ی دوم قرار دارند. و جایگاه بعدی متعلق به برند «تکدانه» است.

Omnibus

تعریف: نظرسنجی Omnibus یک روش کمی کارآمد و و مقرون بصرفه برای…
مطالعه بیشتر
فهرست